Книга под редакцией Евгения Минченко выдвинута на Премию «Серебряный Лучник»

29 Января 2016, Пятница

В конце прошлого года эгидой Комитета по политическим технологиям РАСО и при поддержке Института социально-экономических и политических исследований (ИСЭПИ) Евгений Минченко выпустил книгу “Как выигрывают выборы в США, Великобритании и Евросоюзе: Анализ политических технологий».

За полтора месяца книга стала бестселлером в кругах политических консультантов, уже получила много официальных и неофициальных очень позитивных откликов и отзывов.

В этом году книга выдвинута на Премию «Серебряный лучник» в номинации «Лучшая работа по теории PR”. Почему?

  • Это первое в России исследование избирательных кампаний за рубежом, которое основано не только на анализе литературы и открытых источников, но и на включенном наблюдении за ходом кампаний и экспертном опросе более ста их непосредственных участников;
  • В книге описаны самые яркие предвыборные кампании последних двух лет, в ходе которых столкнулись между собой звезды политического консалтинга (Линтон Кросби, Джим Мессина, Дэвид Аксельрод, Карл Роув и другие). Это самое актуальное описание последних достижений в мире политических технологий;
  • Исследование осуществлялось большим авторским коллективом, включающим в себя как академических ученых, так и, что гораздо важнее, реальных практиков политических кампаний, имеющих многолетний собственный опыт проведения выборов в России и за рубежом;
  • Книга ориентирована на изучение именно прагматических аспектов политических технологий и на анализ тех методов, которые могут быть использованы в российском контексте;
  • Очень важно, что авторский коллектив во главе с Е. Минченко сумел выдержать объективную и доброжелательную тональность по отношению к объекту исследования, без излишней критичности, но и не закрывая глаза на те или иные недостатки системы;
  • Три доклада «Minchenko consulting», которые публиковались в 2014-2015 гг. и затем легли в основу данной книги, привлекли высокое внимание российской деловой прессы. О них писали «Ведомости», «КоммерсантЪ», «РБК-дэйли». Материалу, посвященному одному из докладов, «Ведомости» отвели первую полосу, что беспрецедентно для аналитических материалов, посвященных PR-индустрии;
  • Исследование проводилось в тесной координации с ведущими ассоциациями политконсультантов в мире – Международной Ассоциацией политических консультантов (IAPC), Европейской Ассоциацией политических консультантов (EAPC) и Американской Ассоциацией политических консультантов (AAPC). Сам факт проведения подобного беспрецедентного международного исследования оказал серьезное влияние на повышение престижа российских политических консультантов в мире. В результате активных международных контактов Комитету по политическим технологиям РАСО удалось в 2015 году организовать визиты в Россию ведущих политических консультантов Латинской Америки и США;
  • Выход данной монографии в предвыборный год вносит серьезный вклад в продвижение корректных и цивилизованных методов политической борьбы, основанных на лучших международных стандартах.

Вот несколько отрывков из книги:

«Три крупных смысловых блока, которые продвигали республиканцы, – это некомпетентность президентской администрации, критика реформы медицинского страхования и отсутствие таких успехов в экономике, которые на себе чувствовали бы американцы. Встречная атака Демократической партии против спонсоров республиканцев – братьев Кохов – дала незначительный эффект. Чтобы создать полноценный образ врага, нужно, чтоб ы обвиняемый уже имел высокую известность с негативным оттенком и воспринимался как значимая угроза»

«Из важнейших следствий массового распространения мобильных устройств с возможностью выхода в Интернет мы бы отметили «эффект голого короля» – любой ляп, оговорка, двусмысленная фраза политика, адресованная узкой целевой группе, могут быть транслиро­ ваны гораздо более широкой аудитории. Самый яркий пример этого эффекта – это произнесенная в 2012 году на закрытой встрече со спонсорами (и записанная на мобильное устройство) фраза кандидата в президенты США Митта Ромни о «47% бездельников», которые никогда не поддержат кандидата от республиканцев. Эта фраза, по мнению ряда экспертов (на наш взгляд, безосновательному), стоила ему президентства»

«В США очень диверсифицированное управление кампанией в целом. Ключевые центры: 1. Исполкомы партий. Вырабатывают общую стратегию. 2. Комитеты по выборам в Сенат. Собирают деньги, координируют ключевые кампании, решают, кому из кандидатов необходимо помочь финансово. 3. Комитеты по выборам в палату представителей. То же самое, но в отношении кандидатов в нижнюю палату. 4. Ассоциации губернаторов. 5. Лидерские, тематические комитеты политического действия, а также и суперпэки (религиозные, экологические, профсоюзные, конкретных политиков и бизнес-групп и/или отраслей) – вкладываются в конкретных кандидатов и конкретные штаты. 6. Штабы самих кандидатов. 7. Региональные партийные комитеты, которые занимаются выборами на местном уровне. 8. Общественные организации, как напрямую, так и через формат суперпэков, активно участвуют в кампании. Они не ведут агитацию за конкретных кандидатов, а «информируют» избирателей о недостатках оппонентов. Производство и размещение ТВ­спотов – наиболее частый формат их участия»

  Отзывы

Майкл Арно, политический консультант, США:

Первостепенная вещь, которую сделает независимый политтехнолог международного уровня, приехав в новую страну (после пробы местной кухни и местного пива) – он задаст себе вопрос: «Будут ли обычные приемы и стратегии работать в данной культуре так же, как они работали в других местах?»

В своей исключительно детальной и проницательной книге «Как выигрывают выборы в США, Великобритании и Евросоюзе: Анализ политических технологий», ведущий российский политконсультант Евгений Минченко концентрируется на нюансах и тактиках избирательных кампаний в этих трех крупнейших избирательных площадках мира.

Подробное описание технологий разработки и осуществления стратегии избирательных кампаний, методов фандрайзинга, построения работы с базами данных, полевыми структурами и социальными сетями, использования новейших технологий и разбор ярчайших кампаний – все это делает работу Евгения Минченко уникальной и обязательной к прочтению профессионалами и широкой публикой, интересующейся данными вопросами.

Автор фундаментально разобрался в разных политических средах и глубоко понимает тонкие грани, которые определяют победы и поражения в политике.

В выборах с высокими ставками в США, Великобритании и странах Европейского Союза в 2014 и 2015 годах были значительные потрясения, разочарования и сюрпризы от маститых партий. Евгений Минченко смог изнутри наблюдать за ходом важнейших предвыборных схваток и показать, как работают передовые избирательные технологии, как труден выбор и высока цена принятия решений. В работе Минченко мы погружаемся в политическую кухню, видим кровь и пот кандидатов и их команд и чувствуем, каково это победить или проиграть на выборах.

Многочисленные интервью как с ветеранами, так и с восходящими звездами избирательных кампаний, которые поделились своим опытом без прикрас, дают читателю глубокое понимание того, как развиваются политические технологии в мире.

Книга Евгения Минченко – идеальное чтение и для тех, кому интересен общий обзор политического ландшафта Европы и Америки. Она будет также незаменима для студентов и преподавателей политологии, политтехнологов и политконсультантов, которые смогут подчерпнуть идеи и новые технологические приемы от своих профессиональных коллег из разных стран. Приближающиеся парламентские выборы в России делают исследование Минченко особенно актуальным и своевременным.

Ариэль Коэн, CEO в International Market Analysis Ltd., США

Евгений Минченко написал отличную книгу об американских, британских и Евросоюзовских выборах. Он потратил много сотен часов на сбор материала в поле и интервью политконсультантов, политтехнологов и других экспертов. Книга интересная и объективная, без пропаганды, что сегодня редкостно для российских публикаций для США.

Детальный анализ по использованию Интернета, финансов, и нарезки округов в непрекращающейся политической борьбе в Америке.

Рекомендую всем!

Алекс Триголос, Director, PINCHme Group Inc., New York , США

Книга 'Как выигрывают выборы в США, Великобритании и Евросоюзе: Анализ политических технологий' под редакцией Е. Минченко подкупает внимательного читателя с первых страниц тремя бесспорными плюсами: исключительным знанием описываемого материала, скрупулезным анализом используемых политических технологий в контексте не только определенной политической культуры и традиций, но и в привязке к особенностям отдельных кампаний и, в-третьих, возможностью практического использования тщательного проанализированного материала. Использования именно как богатого инструментария достижения поставленных целей вне зависимости от географии, но в контексте тех или иных политических реалий или ситуативных особенностей.

Объём проанализированной информации впечатляет своим покрытием и глубиной. От региональных предпочтений избирателей на Аляске до детального анализа финансирования избирательных кампаний на федеральном уровне - каждый аспект, оказавший влияние на результат гонки, рассмотрен и как последовательность определённых уникальных событий и факторов, так и с точки зрения более глобальных причин и изменений избирательного законодательства и демографического ландшафта страны в целом и отдельных округов в частности.

Хочу также отметить объективный исследовательский настрой книги. Описываемая практика, применяемая в США, ЕС и Великобритании, анализируется именно с чисто высокопрофессиональной точки зрения политтехнолога - без излишней идеализации или критики, а именно как прикладной инструментарий, с четким разбором достоинств и недостатков используемых методов. Вообще framework применённого анализа радует как своей объективностью, так и структурой. Отсутствие политических лейблов и ненужных эмоциональных оценок с любым вектором позволяет воспринимать данный материал именно так, как он, надеюсь, и задумывался - прикладной анализ существующего опыта с возможностью использования наиболее удачных решений практически в любой избирательной системе.

Хочу особо отметить framework применённого анализа - используемые технологии рассматриваются именно в контексте каждой конкретной избирательной кампании с детальным описанием особенностей предпочтений избирателей данного округа, динамики их изменений под влиянием как глубинных демографических шифтов, так и более субъективных сиюминутных и ситуационных факторов.

В деталях рассматривается юридические особенности страны, особенности финансирования отдельных кандидатов и партий, структура управления кампании, её организация и взаимоотношения с традиционными и цифровыми СМИ.

В заключении хочу поздравить Евгения Минченко и всех вовлечённых в написание данной книги - материал получился не только очень информативным, но и захватывающим чтением. Редко когда аналитический материал такой глубины и точности можно читать с непреходящим интересом и на одном дыхании!

Хочу также поздравить всех читателей с этой находкой и пожелать удачи и побед всем профессионалам политических технологий для которых, я уверен, эта книга станет не только незаменимым ресурсом мирового опыта, но и источником вдохновения.

Успехов и побед!

  Вадим Малкин, Управляющий партнер Transitional Markets Consultancy LLP (Лондон), кандидат социологических наук, MBA, Великобритания

Книга «Как выигрывают выборы в США, Великобритании и Евросоюзе: Анализ политических технологий» - во многом если не уникальна, то, по меньшей мере – нетипична для российской традиционной аналитики западных политических процессов и кампаний.

Если в подавляющем большинстве подобных текстов факты скорее подбираются под готовую теорию, если не «подгоняются под ответ», а политические системы и институты описываются с плохо скрываемой эмоциональной окраской (позитивной или негативной), то в книге под редакцией Е. Минченко, напротив, анализ ведется с точки зрения максимальной технологической нейтральности, беспристрастной анатомии реальных обстоятельств. Факты, от структуры предвыборных бюджетов и юридических схем до статистических выкладок, социологии, контент-анализа СМИ – играют главную роль, давая разным гипотезам и интерпретациям сталкиваться между собой, задавая проблемное поле.

Книга является также редким образцом попытки не внешнего, а скорее внутреннего, включенного анализа электоральных процессов в Европе и США.

Текст, основанный на интервью с реальными руководителями и ключевыми участниками избирательных кампаний, позволяет увидеть «политическую кухню» такой, как она воспринимается самой политической элитой этих стран, без мифов и стереотипов, характерных для вторичных интерпретаций.

  Александр Смотров, советник компании Global Council, Лондон

Буквально перед новым годом вышла в свет интересная книга под редакцией Евгений Минченко про выборы в разных странах, включая США и Великобританию, а также выборы в Европарламент 2014 года.

Книга готовилась на основе нескольких отдельных страновых докладов, и в итоге получился такой коллективный краудфандинговый труд, в котором также участвовали Pavel Demidov, Pavel Andreev, Tonia Samsonova и многие другие.

Мне довелось помочь в подготовке британской части этой книги уже на финальной стадии. Меня на тот момент впечатлило качество и количество работы, проделанной командой Евгения, – это, пожалуй, единственное столь полное исследование британской предвыборной кампании 2015 года на русском языке. Так что грех было не поучаствовать.

Остаётся только надеяться, что для российского читателя это всё-таки будет не книга про неведомую заграничную экзотику, а некое практическое пособие, поскольку в этом году на думские выборы возвращаются одномандатные округа (на них, в частности, построена британская система). 

Аббас Галлямов, политконсультант, Россия:

Внешней политикой Америки и Англии в нашей стране интересуются все. Их внутриполитический опыт не интересен никому. Серьезных исследований в это области очень мало.

Именно потому так важна новая книга Евгений Минченко, посвященная анализу последних избирательных кампаний в Европе и Америке. Она восполняет колоссальный пробел, имеющийся в российской политологии.

Обычно у нас принято считать, что мы слишком уникальны и чужой опыт нам не подходит. Предположим, что это так и мы действительно неповторимы. Но как мы можем быть в этом уверены, если не занимаемся сравнением?

Вот Минченко и предложил актуальный материал для проведения такой работы. Пишет он, например, о характерной для американской политике цикличности - ты прикидываешь это на нашу ситуацию. А есть такая цикличность в России или нет? Если нет, то почему? Что помешало ей развиться?..

Рассказывает он о том, что английские лейбористы попытались на последних выборах привлечь внимание к растущему имущественному расслоению в стране, в ответ на что получили от консерваторов обвинение в развязывании "классовой войны", а ты думаешь - как на все это прореагировал бы российский избиратель? В Москве, в глубинке...

Так, рефлексируя Англию и Америку, ты познаёшь Россию.


Очень важно, что особое внимание авторы исследования уделили разрушению многочисленных мифов, окружающих политический процесс на Западе. Например, миф о тотальном доминировании Интернета и роли микротаргетинга. Со ссылкой на мнения ведущих мировых политконсультантов авторы показывают, что в Америке, например, на последних выборах ключевым элементом успеха по прежнему была классическая кампания ОДД и телевизионная реклама... 
 В общем, я рад, что в моей личной библиотеке эта книга теперь есть. Думаю поставить ее между Диком Моррисом и Хантингтоном))

  Максим Артемьев, кандидат психологических наук, доцент, Россия

Выход книги «Как выигрывают выборы в США, Великобритании и Евросоюзе: анализ политических технологий» под редакцией Е.Минченко, представляет собой крупное событие политологической жизни современной РФ. Сборник дает богатейший фактический и аналитический материал из текущей политической практики западных стран. В нем подробно рассматриваются все аспекты технологий избирательной борьбы, начиная от сбора средств на проведение предвыборной кампании.

Поскольку избирательные технологии все время меняются и совершенствуются в соответствии с техническим прогрессом – развитием Интернета и возможностей, на нем базирующихся, а также уровнем вовлечения общества, то книга ценна тем, что тонко подмечает все эти изменения, и вводит в российский научный и политтехнологический оборот новые термины и понятия – например, «суперпэк», «канвассинг» и т.д. Думается, в России еще не выходило столь исчерпывающего исследования по данной проблеме.

В сборнике детально представлены такие кейс-стадиз, как сенаторские кампании в семи штатах США, и губернаторские в трех штатах. Причем характеристики кампании даны уже в заголовках соответствующих главок. Мы узнаем до мельчайших подробностей их ход от предварительного изучения обстановки до подведения итогов. Важным аспектом той части книги, что посвящена Америке, является анализ роли и влияния «комитетов политического действия», их финансирования, легальных основ деятельности. Любопытным представляется замечание о том, что формально российское избирательное законодательство ближе к европейскому варианту, но на практике борьба ближе к американским стандартам.

Политическая практика выборов в Европарламент представляет собой не только теоретический, но и прикладной интерес в связи с непростыми отношениями между Россией и ЕС. Анализ европейской политики в отношении нашей страны немыслим без учета формирования Европарламента, а книга как раз дает ясное понимание того как это происходит.

На примере шести, очень различающихся между собой стран, – Австрии, Венгрии, Германии, Италии, Финляндии, Франции дается представление о том, что такое выборы в главный законодательный орган единой Европы? Какие партийные группы в нем существуют? И какие у них имеются электоральные перспективы? А также как национальная проблематика влияет на итоги голосования в Европарламент?

В работе проводится четкое размежевание между проблематикой, волнующей Америку и Европу (отношение к абортам, например), различие в подходах к финансированию кампаний и т.д. По каждой стране Старого континента дает своя электоральная характеристика. Например, о Германии сообщается, что там «в политике патриотизм тотально запрещен», и представлены интересные сведения об ограничениях на проведения соцопросов, коренящиеся в истории государства.

Очень важная, но стоящая особняком, страны Европы – Великобритания. Ей посвящено целых два тома книги, из которых мы узнаем как о новейших тенденциях в политической жизни страны (возникновение новых партий, усиление регионализма), и, соответственно, в избирательных технологиях (а там много нового), так и об электоральной географии Соединенного Королевства, которая за последние годы подверглась значительным преобразованиям, особенно с учетом серьезности шотландской проблематики.

  Александр Серавин, политический консультант, Россия

Прочитал книгу Евгений Минченко "Как выигрывают выборы в США, Великобритании и Евросоюзе: Анализ политических технологий. М.: ООО «Паблис». 2015. – 472 стр."

Блестящая книга! Уверен она вдохнет новое в электоральный цикл 2016 года. Большой обьем фактов и идей.

В рамках промышленного шпионажа электоральных подходов 10 страниц идей подчерпнул, что можно попробовать применить в России.

Огромная проработанная работа.

Нам надо исследовать Мир, а не только Мир исследует Российскую действительность.

Желаю только одного, что бы у авторов хватило сил выпускать регулярно раз в 2 года или раз в год такой обзор зарубежных электоральных циклов проходящих во всех цивилизациях по Хантингтону.

  Дмитрий Чудиновских, политический консультант, Россия

Книга сделана с любовью и большой тщательностью.

Раздел Выборы в США 2014 г – систематизация на высоком уровне. Использование видеоприложений, примеры визуализации.

Раздел Выборы в Евросоюзе 2014 г. – европейские партийные расклады – очень интересно и лично для меня было более актуальным, чем описание в США по отдельным штатам. Вообще европейский материал воспринимается с большим интересом. Думаю, оттого, что ближе. Больше похоже на нас.

Европейский раздел больше про политическую повестку, США – больше про технологии.

Проработанность и качество подачи и о США, 2014, и о Еврсоюзе 2014 очень достойное.

Думаю, что круг людей, который смог бы отразить политландшафт и состояние политтехнологий и в США, и в Европе измеряется единицами.

Раздел о Великобритании – самый мощный. Собственно в нем соединен опыт написания разделов про США и Европу.

Вообще это не одна, а три книги.

Исключительно скромность помешала автору запустить серию.

Чего не хватает? Еще одного раздела, сводящего три реальности + одну (российскую) к общему знаменателю. Думаю, у Евгений Минченко это получилось бы.

Труд грандиозный и очень-очень важный для нашей страны.

Благодаря таким книгам мы, возможно, когда-нибудь вылезем из своей тесной кастрюльки.

Оторванность от международного опыта – наша главная проблема и в консалтинге, и в медицине, много где еще.

Евгений Минченко дал профсообществу нашей страны практически он-лайн включенность. Это трудно сделать и очень круто, что удалось.

Думаю, что у тех, кто понимает, с каким напряжением шла работа, дух захватывает.

Горжусь, что знаком и работали вместе.