На прошлой неделе в Иркутске состоялся V межрегиональный фестиваль коммуникаций «Перспектива»

24 Мая 2016, Вторник

Модератором заглавной дискуссии форума «Что ждет коммуникации в регионах в условиях кризиса? О новом профстандарте в отрасли, проблемах и решениях» выступил Олег Полетаев, вице-президент РАСО.

Дискуссия, в которой приняли участие представители как PR-агентств, так и их коллеги из PR и маркетинговых блоков компаний, была целиком и полностью посвящена «разрыву» в понимании целей и задач PR. Обсуждение установочного вопроса: «Зачем ваш работодатель платит зарплату PR-специалисту и в чём измеряет результаты его труда?» неожиданно затянулось примерно 1,5 часа. Звучали самые разные версии: от «развития компании» в целом до тактического влияния на выручку компании и «увеличение входящего денежного потока». Но в итоге многочисленная аудитория согласилась с тем, что PR-специалист влияет только на коммуникации с целевыми аудиториями. И что у этих коммуникаций есть несколько задач, связанных, главным образом, с информированием ЦА о бизнесе и воздействием на поведение ЦА в интересах компании.

После дискуссии Олег Полетаев рассказал о перспективах развития методов и подходов к оценке эффективности PR. Презентация к докладу.