Первое репрезентативное исследование объемов и структуры российского PR-рынка «Корпоративный PR в цифрах и фактах»
В 2010 году Российская Ассоциация по связям с общественностью инициировала проведение исследования особенностей деятельности корпоративных игроков на рынке PR-услуг, которое было реализовано исследовательско-консалтинговой компанией IFORS в партнерстве с Ассоциацией корпоративных медиа и директоров по коммуникациям России (АКМР) и компанией «Издания Максимова». Исследование проводилось в феврале-апреле 2011 года.
Актуальность этого исследовательского проекта в том, что сегмент заказчиков PR-услуг на сегодняшний день слабо изучен и носит довольно закрытый характер.
При этом отраслевое изучение коммуникационной деятельности с корпоративных позиций в России вообще до сих пор не проводилось. РАСО, как Ассоциация, объединяющая передовые PR-агентства и департаменты по связям с общественностью ведущих компаний России, одной из своих задач видит повышение прозрачности рынка, в том числе и с помощью изучения условий, в которых работают сегодня ключевые игроки PR-отрасли.
Одна из целей исследования – оценка объёма и динамики средств, циркулирующих на российском рынке коммуникационных услуг. Кроме того, в рамках проекта стояли задачи выяснить, каким образом осуществляется планирование PR-деятельности в российских компаниях, какие функции чаще всего реализуются в рамках PR-подразделений, а какие выносятся на аутсорсинг. Особое внимание было уделено изучению процесса управления PR-деятельностью, применяемых в компаниях методов бюджетирования и оценки эффективности.
Респондентами выступили сотрудники PR-департаментов и пресс-служб 580 компаний и корпораций России.
С материалами пресс-конференции, на которой были обнародованы итоги исследования, можно ознакомиться ниже:
Пресс-релиз «Российский бизнес тратит на PR $ 1,66 млрд в год, хотя не знает зачем».
Презентация итогов исследования, подготовленная Максимом Мусселем, управляющим партнером компании IFORS, сопредседателем комитета по исследованиям Российской Ассоциации по связям с общественностью (РАСО).
