Обращение Исполнительного совета

В целях укрепления имиджа PR-отрасли и защиты интересов потребителей PR-услуг Исполнительный Совет Российской Ассоциации по связям с общественностью считает необходимым проинформировать всех заинтересованных лиц о наличии процедуры профессиональной сертификации в области связей с общественностью.

Профессиональная сертификация проводится Общественным комитетом по профессиональной сертификации в области связей с общественностью (ОКС), сформированным из представителей национальных профессиональных ассоциаций и ведущих экспертов в области PR.

Процедура профессиональной сертификации в области связей с общественностью, разработанная ОКС, признана ведущими операторами PR-рынка наиболее объективной при оценке профессиональных навыков и достижений. Наличие профессионального сертификата характеризует его обладателя как PR-структуру или PR-специалиста, соответствующих высокому уровню квалификации и соблюдающих общемировые профессиональные принципы и этические стандарты в области связей с общественностью.

Основой определения критериев профессионализма претендентов на сертификат являются принципы, заложенные в Лиссабонском кодексе профессионального поведения в области PR, Римской хартии и других документах международных профессиональных организаций CERP, IPRA и ICO.

Исполнительный Совет РАСО рекомендует работодателям при оценке профессиональной квалификации специалистов в сфере PR отдавать предпочтения лицам, прошедшим процедуру профессиональной сертификации в области связей с общественностью и имеющим сертификат.

Исполнительный Совет РАСО также рекомендует заказчикам PR-услуг при выборе исполнителей и партнеров по реализации PR-проектов и PR-обслуживания отдавать предпочтение организациям, прошедшим процедуру профессиональной сертификации в области связей с общественностью и имеющим сертификат.

В настоящее время Общественным Комитетом по профессиональной сертификации в области связей с общественностью выдано более 90 сертификатов. Список сертифицированных лиц и организаций находится в соответствующем разделе на сайте РАСО www.raso.ru, а также в Исполнительной дирекции Ассоциации.

30 июня 2003 года

***

ОТКРЫТОЕ ПИСЬМО ЧЛЕНА ИСПОЛНИТЕЛЬНОГО СОВЕТА МИРОСЛАВА КОШЕЛЮКА (СЕНТЯБРЬ 2008 ГОДА)

Уважаемые коллеги!

На заседании Исполнительного совета РАСО, которое состоялось 27 августа с.г., принято новое «Положение о сертификации в области связей с общественностью». Тем самым, надеюсь, профессиональная сертификация в нашем сообществе получила новое развитие.

При разработке Положения, представленного на заседании Исполнительного совета, я опирался на анализ многолетнего опыта профессиональной сертификации в рамках возглавляемого мной Общественного комитета по сертификации в области связей с общественностью (ОКС). Идея создания этого комитета и разработки процедуры сертификации принадлежала экс-президенту РАСО Сергею Беленкову. По его инициативе Общим собранием РАСО 18 мая 2000 г. и был принят «Кодекс профессиональной сертификации в области связей с общественностью».

Однако, практика как самой сертификации, так и профессии в целом показала необходимость совершенствования заложенных в то время подходов. Хочу отметить, что новое Положение было подготовлен на основе многочисленных консультаций с представителями ведущих PR-агентств, руководителями PR-департаментов государственных и коммерческих структур, членами ОКС,  РАСО, а также с представителями партнерских ассоциаций – АКОС, АКАР, IABC, AII и другими, которым я бы хотел выразить благодарность  за высказанные идеи.

Суть того подхода к сертификации, который закреплен в новом положении сводится к следующему:

• В качестве базовой принимается персональная сертификация специалистов в области связей с общественностью;
• Процедура сертификации является добровольной и общественной, а сертификат  имеет статус рекомендательного письма;
• Заявка на сертификат является обязательством со стороны специалиста придерживаться профессиональных этических норм и стандартов;
• Сертификат является выражением признания сообществом профессиональной квалификации специалиста, работающего в области связей с общественностью, которое базируется не только на формальных ее подтверждениях (опыт работы в профессии), но и на экспертной оценке уровня представляемых заявителем проектных работ;
• Для представителей профессии, имеющих значительный опыт работы в отрасли, а также подтвержденный многочисленными публичными активностями уровень профессионализма (участие в конкурсах, профессиональных мероприятиях и ассоциациях) предусматривается упрощенная процедура сертификации;
• Базовым органом для сертификации становится Высший экспертный совет РАСО, включающий  ведущих и наиболее  авторитетных представителей профессии, в том числе – представителей руководящих органов большинства партнерских ассоциаций;
• Организационно-методическую поддержку сертификации, как и прежде, будет обеспечивать исполнительная дирекция РАСО;
• Межведомственный характер сертификации обеспечивается через участие представителей партнерских профессиональных ассоциаций в работе сертификационного органа - Высшего экспертного совета - на основе признания  предложенной системы  сертификации;
• Сертификаты прежнего образца, не утратившие силу по сроку получения, подлежат обмену на новые сертификаты;
• В конечном счете, предполагается, что процедура сертификации должна охватить максимально широкий круг специалистов и стать авторитетным подтверждением их профессионализма в отношениях с коллегами и работодателями.

Считаю, что с принятием этого  Положения функции Общественного комитета по сертификации в области связей с общественностью (ОКС) себя исчерпали. В связи с этим слагаю с себя полномочия председателя ОКС и благодарю его членов за многолетнюю совместную работу. Со своей стороны также подтверждаю, что окажу всяческое содействие дальнейшему развитию процедуры сертификации и буду активно сотрудничать с Высшим советом РАСО в этом направлении.

Мирослав Кошелюк,
член Исполнительного совета РАСО,
генеральный директор Агентства коммуникационного менеджмента «Принцип PR»