Эксперты BPRW помогут детям, страдающим от жестокого обращения

17 сентября в рамках конференции состоится круглый стол «Во имя будущего: корпоративная социальная ответственность, устойчивое развитие, решение глобальных проблем». Впервые на The Baltic PR Weekend часть дискуссии пройдёт в формате мозгового штурма: организаторы приглашают коллег обменяться идеями по форматам участия бизнеса в социальных программах.

Модераторами сессии выступят исполнительный директор Ассоциации менеджеров Сергей Литовченко и Елена Селянченкова, руководитель департамента коммуникаций Фонда поддержки детей, находящихся в трудной жизненной ситуации.

Рецессия и ряд событий последних лет существенно повысили ожидания общественности относительно «порядочного» поведения компаний. Теперь нарушения социальных обязательств обходятся последним гораздо дороже. Компаниям приходится постоянно подтверждать свою репутацию ответственных «граждан», участвующих в решении насущных вопросов, стоящих перед местным и мировым сообществом и задумывающихся о будущих поколениях.

Проекты в области КСО для бизнеса – это не только общественный долг, но и широкие возможности развития отношений с внутренними и внешними аудиториями. Эксперты поразмышляют о том, в чём заключается стратегическая ценность CSR-программ и как грамотно коммуницировать свои инициативы с тем, чтобы обеспечить максимальное вовлечение общественности и чтобы организация получила реальную репутационную выгоду.

Идеи, высказанные экспертами, получат практическое применение в креативном штурме, который состоится во второй части сессии. Елена Селянченкова расскажет об общенациональной кампании по противодействию жестокому обращению с детьми. Экспертам будет предложено оценить существующие проекты и креативные разработки, направленные на изменение сложившейся ситуации, и обсудить возможные форматы участия бизнеса в кампании.

К участию в мозговом штурме приглашаются все делегаты конференции, желающие внести свой вклад в решение проблемы жестокости по отношению к детям в российском обществе.

Спикеры круглого стола:
• Ситце Баккер, менеджер по коммуникациям и связям с общественностью Eurovision Family of Events «Во имя настоящего!»;
• Рохит Бхаргава, старший вице-президент группы 360 Digital Influence в Ogilvy Public Relations Worldwide;
• Александр Бим, директор проекта по устойчивому развитию Глобального договора ООН в России «КСО в России: функция стратегического управления компанией или преимущественно инструмент PR-политики?»;
• Мария Верномудрова, менеджер по внешним связям и внутренним коммуникациям компании DHL Express в России «Корпоративное волонтёрство: организация, развитие, преимущества для бизнеса на примере компании DHL Express»;
• Татьяна Галкова, директор по коммуникациям Sanofi-aventis
«Социальный проект Sanofi-aventis «Главное – здоровье»;
• Анна Зеленцова, старший консультант по вопросам общественной политики The PBN Company «От «обязанности» к возможностям: как сделать КСО полезной как для общества, так и для бизнеса»;
• Леонид Игнат, директор по информационной политике и связям с общественностью «Альфа-Банк» «КСО – реальная помощь или PR-инструмент?»;
• Леонид Колодкин, заместитель управляющего директора SPN Ogilvy;
• Елена Селянченкова, руководитель департамента коммуникаций Фонда поддержки детей, находящихся в трудной жизненной ситуации «Общенациональная информационная кампания по противодействию жестокому обращению с детьми – новые форматы социальной ответственности и корпоративного волонтёрства».