Работодатели готовы к завышенным требованиям соискателей

Исследовательский центр «Империя кадров» провёл анализ рынка труда в маркетинговой сфере.

За основу исследования взят временной период с декабря 2009 по июнь 2010 гг. – период «оживления» экономики и начала выхода из кризиса.

В конце прошлого года – после предыдущего сокращения расходов на маркетинговую деятельность – компании находились в некотором «ступоре». Не было понимания, в каком направлении развиваться, в частности, какова будет маркетинговая стратегия компании в 2010-м году.

Если в прошлом году зарплаты специалистов в области маркетинга были существенно сокращены, а сами кандидаты меняли приоритеты и снижали заработную планку, то в начале текущего года ситуация изменилась. С «оживлением» экономики в целом, увеличились затраты компаний и на маркетинг.

Кандидаты на маркетинговые позиции почувствовали повышенный интерес работодателей и вместе с этим откорректировали свои пожелания: так, например, специалисты готовы рассматривать другие предложения о работе на позиции «директор по маркетингу» в том случае, если предлагаемый оклад выше на 15-20% того уровня дохода, который человек имеет на текущем месте работы.

Надо отметить, что работодатели готовы к повышенным зарплатным ожиданиям соискателей, но при этом ставят более жёсткие условия: предыдущий опыт работы директора по маркетингу должен быть подтверждён успешно реализованной маркетинговой стратегией и другими достижениями.

В течение последнего полугодия наблюдался особенный спрос работодателей на таких специалистов, как директор по маркетингу, бренд-менеджер, продакт-менеджер, категорийный менеджер, маркетолог-аналитик.

Существенно изменился уровень зарплаты именно этих специалистов.

На это повлиял ряд факторов. Так, например, уровень зарплаты бренд-менеджера зависит от объёма работы специалиста, т.е. количества SKU (Stock Keeping Unit), как и зарплаты категорийного менеджера, размер которой также зависит от объёма работы, SKU и направления деятельности компании.

Зарплата маркетолога-аналитика, как и любого другого специалиста, может варьироваться в зависимости от региона исследования, опыта работы специалиста в данной должности, уровня владения им иностранным языком, наличия профессионального образования.

В остальных категориях маркетинговых специальностей на уровне зарплатных предложений сильных изменений нет.

Так, уровень дохода event/BTL/MiCe-менеджеров сильно варьируется с учетом бонусов с каждого реализованного проекта.

Уровень дохода PR/Event-директоров зависит от специфики задач, а также размера самой компании.

Резюмируя, можно добавить, что общая тенденция в функционале не поменялась.

Работодатели продолжают расширять функции маркетинговых специалистов и зону ответственности. В частности, позиция PR-специалиста подразумевает более широкий спектр задач (осуществляет не только PR-поддержку и продвижение бренда, но и выполняет функции менеджера по рекламе, копирайтера, маркетолога-аналитика) или, например, всё чаще объединяются функции PR и event.