Федеральный центр = регионы?

В рамках Международной конференции по стратегическим коммуникациям «Нулевые». Перезагрузка» состоялся круглый стол «Преодоление коммуникационного неравенства: федеральный центр и регионы», модератором которого выступила Ирина Большедворская, генеральный директор Коммуникационного агентства АГТ.

Первый заместитель генерального директора Всероссийского центра изучения общественного мнения (ВЦИОМ) Константин Абрамов особое внимание уделил региональным социологическим исследованиям как способу продвижения региона в федеральном информационном пространстве. Он также отметил, что социологические исследования призваны отвечать на вопрос: «Каким образом мерить региональное пространство и как эффективно с ним работать?»

Борис Фирсов, управляющий директор агентства «Михайлов и партнеры. Управление стратегическими коммуникациями» рассказывал об управлении репутацией региональной власти, в его выступлении были подняты актуальные для нашего времени вопросы, например, перед кем несут ответственность региональные власти? Только ли перед федеральными властями?

Светлана Алаева, директор департамента PR-проектов издательского дома «Комсомольская правда» подняла важный вопрос о том, как преодолеть коммуникационные разрывы между регионами и федеральными СМИ. Она рассказывала о способах борьбы с давлением администрации на местные СМИ и о том, что делать, когда информационный поток не доходит до потребителя.

Почему возникают дефекты коммуникаций в маркетинге территорий? На этот вопрос ответил Александр Панкрухин, заместитель заведующего кафедрой менеджмента Российской академии государственной службы (РАСГС) при Президенте РФ, научный руководитель Гильдии маркетологов, вице-президент Академии имиджелогии
«ПиаР и Товар».

Ярослава Жигалова, пресс-секретарь Сибирского федерального университета (Красноярск) рассказала, каким образом федеральный университет может быть коммуникационным ресурсом региона.

Виктория Еремина, директор по связям с общественностью Nokia в Евразии (Россия, Украина, Юг СНГ, Турция) уделила внимание аутсорсинговой модели выстраивания PR-сети компании в регионах.

Лада Юрченко, директор ГАУ Новосибирской области «Агентство регионального маркетинга», ответила на вопрос «каков подход Новосибирской области к позиционированию региона? Мода или стратегическая необходимость?»

В завершение круглого стола участники выразили надежду, что аналогичные обсуждения получат продолжение с целью поиска наиболее оптимального решения поставленных задач.