Онлайн-конференция Андрея Петровича Баранникова

2 сентября, в 15.00 по московскому времени, на площадке Российского PR-портала состоится онлайн-конференция Андрея Петровича Баранникова, генерального директора коммуникационного агентства SPN Ogilvy, вице-президента Российской Ассоциации по связям с общественностью, председателя оргкомитета международной конференции The Baltic PR Weekend.

Тема конференции: «X Конференция The Baltic PR Weekend»

Андрей Баранников: " Уважаемые коллеги, добрый день! Спасибо за столь высокий интерес к предстоящему мероприятию. Приятно, что такое большое количество вопросов поступило заранее. Я постараюсь в рамках нашей двухчасовой конференции на них ответить. Хотел бы добавить, что в сегодняшней онлайн-конференнцции учавствует так же Екатерина Трофимова, исполнительный директор Baltic PR Weekend, для которой за 10 лет этот проект стал роднымм и близким, потому прошу Вас адресовать вопросы и ей в том числе."

Биография
Андрей Баранников – выпускник восточного факультета Санкт-Петербургского государственного университета (специальность – «История Индии»).

Обладает двадцатилетним опытом работы в области связей с общественностью. Начал карьеру с должности PR-менеджера в шведском агентстве Andreasson Public Relations, затем стал руководителем PR-отдела и заместителем генерального директора коммуникационного агентства «СПН-Гранат». С 1999 года – генеральный директор «СПН-Гранат». В феврале 2005 года агентство вошло в международную сеть Ogilvy PR Worldwide и теперь носит название SPN Ogilvy.

Андрей Петрович – лауреат престижных международных и российских профессиональных премий: SABRE Award (2006, 2007, 2008, 2010), IPRA Golden World Award (2004, 2010), «Медиа-менеджер России» (2006) и «Серебряный Лучник» (2002, 2008, 2009). В 2007 году признан одним из 50 наиболее профессиональных высших руководителей России в категории «Профессиональные услуги» в рамках рейтинга «Топ-1000 российских менеджеров», ежегодно составляемого ИД «Коммерсантъ» и Ассоциацией менеджеров России.

Андрей Баранников – вице-президент Российской Ассоциации по связям с общественностью (РАСО), председатель Северо-Западного отделения РАСО, председатель оргкомитета международной конференции The Baltic PR Weekend, заместитель председателя оргкомитета конкурса PROBA-IPRA GWA, член Международной ассоциации по связям с общественностью (IPRA). 

• Мальцев Валерий Владимирович, "Проекты управления репутацией", Воронеж [01.09.2010 21:59:00]

  Андрей Петрович, добрый день! Вопроса два. Первый: насколько, на Ваш взгляд, сильна питерская школа PR? И второй: The Baltic PR Weekend - это самопрезентация PR-специалистов или инструмент развития отрасли? Спасибо, успехов Вам.

• Андрей Баранников [01.09.2010 21:58:55]

  Уважаемый Валерий Владимирович! Как один из наиболее активных представителей питерской школы PR смею утверждать, что уровень образования по профильной дисциплине выше, чем в любом другом городе России. Другой вопрос, что потребность питерского рынка в разы уступает, безусловно, лидирующему рынку московскому. Могу только сожалеть что весьма одаренные специалисты не в полной мере востребованы на питерском рынке. Ответ на второй вопрос: изначально Балтийский PR Уикенд задумывался как инструмент для продвижения отрасли, но наиболее действенным инструментом развития отрасли является представление ярких проектов и ярких личностей, потому это и то и другое.

• Геннадий Шаталов, РФСМП "Молодежь Воронежа" [01.09.2010 22:31:08]

  Андрей Петрович поздравляю с юбилейным The Baltic PR Weekend. С учетом каких критериев формируется повестка дня Форума? Кстати, пора выполнять свое обещание относительно приезда в Воронеж. Вот приглашаю на конференцию по брендингу территорий, которая пройдет 23 -24 сентября в Воронеже.

• Андрей Баранников [01.09.2010 22:31:03]

  Уважаемый Геннадий, и Вас поздравляю! Равно как и всю Молодежь Воронежа. Традиционно основным принципом формирования повестки дня является Faces & Cases. Мы пытаемся находить наиболее яркие проекты, реализованные примерно за последние 12 месяцев, и обсуждать наиболее актуальные проблемы, возникшие за тот же период. При этом приветствуется максимальная про-активность, как участников, так и новых лиц, которые еще не участвовали в конференции. Спасибо за приглашение, в этом году приехать не смогу, но в следующем году - с удовольствием.

• Алексей [02.09.2010 03:05:23]

  Является ли bprw конкурентным мероприятием по отношению к Дням PR в Москве или у вас разные профили?

• Андрей Баранников [02.09.2010 03:05:18]

  Соорганизатором и Дней PR, и Балтийского PR Уикенда является РАСО, поэтому мы должны говорить не о конкуренции, а, скорее, о синергии двух мероприятий. При этом традиционно Дни PR в Москве имеют ежегодно меняющуюся тематику, а Уикенд традиционно делает основной упор на принцип Faces & Cases.

• Марина [02.09.2010 03:07:38]

  В чём особенность студенческой секции на Болтике - она призвана подготовить начинающих специалистов к участию во взрослых мероприятиях? Насколько организационно и тематически связаны взрослая и студенческая секции? Или это совсем разные истории?

• Екатерина Трофимова [02.09.2010 03:07:33]

  Студенческая секция - это уже масштабное студенческое направление, которое объединяет более 20 ВУЗов Санкт-Петербурга и Северо-Западного региона, в которых есть специальность "Связи с общественностью". Международная студенческая конференция Балтийский Уикенд - это один из самых масштабных и значимых проектов, которые организуются студентами при поддержке СЗ РАСО. Крупномасштабное мероприятие - это не просто слова, в прошлом году количество студентов, участвующих в конференции зашкаливало за 700 человек. К нам приехали студенты из разных городов России, ближнего Зарубежья, а также Финляндии, Швеции и Эстонии. Связь студенческой конференции и "взрослого" уикенда неотъемлема: ведущие спикеры, которые участвуют во взрослом уикенде, также выступают и на студенческих мероприятиях, и дают ряд мастер-классов. В рамках студенческой конференции объявлены различные конкурсы для студентов, и победители приглашаются принять участие во "взрослом" мероприятии.

• Елена [02.09.2010 03:09:37]

  В чём главная задача конференции как таковой? Отследить и выяснить тренды в развитии сообщества? Или это просто, простите, тусовка?

• Андрей Баранников [02.09.2010 03:09:32]

  Это и то, и другое! Для справки: в этом году количество зарегистрировавшихся участников из Москвы составляет 54%. То есть мы можем с уверенностью говорить о том, что коллегам хочется встретиться и пообщаться, что довольно тяжело сделать в ежедневной рутине.

• Юрий [02.09.2010 03:11:00]

  В чём особенность именно юбилейного the BPRW, будут ли какие-то специальные мероприятия по поводу юбилея?

• Адрей Баранников [02.09.2010 03:10:55]

  Уважаемый Юрий! Конечно, мы планируем отметить десятилетие конференции. По окончании первого рабочего дня конференции состоится торжественный прием, посвященный десятилетию нашего мероприятия. В его рамках запланировано награждение наиболее активных участников конференции за эти 10 лет. Также у нас запланировано несколько сюрпризов на время проведения пленарных заседаний, но о их сути я бы не хотел сейчас рассказывать. Еще одно новшество этого года - возможность онлайн-голосования во время проведения пленарных заседаний, где участники смогут оценивать качество той или иной презентации.

• Андрей [02.09.2010 03:12:32]

  Участие в Вашей конференции - довольно дорогое удовольствие, а какой реальный профит оно может принести, кроме относительно полезных контактов?

• Андрей Баранников [02.09.2010 03:12:27]

  Уважаемый Андрей! Отчасти я уже ответил на этот вопрос в предыдущих ответах. Балтийский PR Уикенд - это действительно площадка для общения, где каждый из участников действительно находит для себя полезные контакты. Кроме того, это знания, которых нам не хватает. Хотел бы напомнить, что вопрос влияния блогосферы на коммуникационную среду впервые поднимался всего 5 лет назад в выступлении Мэтью Андерсена на нашей конференции, и в тот момент не все слушатели знали, что такое блог. Этот пример лучше всего характеризует то, что наша конференция стремится всегда приглашать наиболее интересных людей и обсуждать наиболее свежие темы.

• Мария [02.09.2010 03:13:46]

  Насколько я понимаю, Вы не первый год возглавляете оргкомитет Конференции, в связи с этим вопрос - а Ваши личные интересы и установки накладывают отпечаток на выбор тем, спикеров?

• Андрей Баранников [02.09.2010 03:13:41]

  Уважаемая Мария! Мой личный интерес заключается в том, чтобы Балтийский PR Уикенд каждый год приносил как можно больше пользы его участникам. Это своеобразная визитная карточка SPN Ogilvy в глазах профессионального сообщества. Это является для меня приоритетом, поскольку если бы я руководствовался исключительно личными интересами и установками, то рисковал бы превратить конференцию в мероприятие, интересное только мне. Другой вопрос в том, что мои личные связи и симпатии в профессиональном сообществе, безусловно, помогают оргкомитету подбирать наиболее качественный контент для нашей конференции.

• Саша [02.09.2010 03:16:23]

  Вопрос по PR-географии. Не кажется ли Вам, что Москва в какой-то мере в последнее время утрачивает лидерство в формировании направлений развития проф. сообщества? Очень активен Воронеж, а как с Питером: он борется за звание PR-столицы России или предпочитает жизнь сам в себе в профессиональном плане?

• Андрей Баранников [02.09.2010 03:16:18]

  Уважаемый/ая Александр/а! Лучше всего ответить на ваш вопрос я смогу таким примером: 50% своего рабочего времени я провожу в Москве, 50% в Санкт-Петербурге. Наверное, гораздо важнее говорить о развитии индустрии в целом по стране. Неправильно было бы воспринимать этот бизнес как исключительно московский. Поэтому чем больше активности проявляют регионы, тем лучше, но говорить об утрате лидерства Москвы я бы не стал.

• Лариса [02.09.2010 03:20:36]

  Вопрос не по теме немного, но интересно Ваше мнение вот по такому вопросу: часто заказчики услуг по рекламе и pr, особенно в регионах, жалуются на завышенные цены на услуги в индустрии? Как Вы думаете, почему это происходит? Возникает ощущение, что на рынке действует огромное количество, как бы сказать, не совсем профессионалов, продающих за большие деньги совсем не "штучный" продукт (а это, как мне кажется, главная причина дороговизны любых креативных услуг). Как бороться с такой проблемой? Как доказать заказчику, что всё "по-взрослому"?

• Андрей Баранников [02.09.2010 03:20:31]

  Уважаемая Лариса! Вопрос как раз по теме! Вы как агентство или частное лицо выступаете в роли консультанта у Вашего клиента. И Ваша задача заключается, в том числе, и в том, чтобы образовывать своего клиента. Одной из основных причин, по которым Балтийский PR Уикенд задумывался 10 лет назад, как раз и была крайне низкая репутация профессии pr-специалиста как такового и pr-агентств в частности. У рекламистов дела обстояли чуть лучше, но не намного. Основная проблема заключалась в том, что заказчик далеко не всегда понимал, какого рода услугу ему должны оказывать агентства. В регионах на сегодняшний день эта проблема остается актуальной. Именно поэтому мы так активно приглашаем региональных участников приезжать к нам и на другие крупные профессиональные мероприятия.

• Максим, студент [02.09.2010 03:25:08]

  Хотел у Вас спросить как у главы местного отделения РАСО, считает ли для себя Северо-Западное отделение РАСО возможным высказывать свою принципиальную позицию в достаточно спорных вопросах, таких, как, например, не такие уж давние (да и продолжающиеся) события в СПбГУ, связанные со спорной деятельностью ректора Кропачёва? Или такие вопросы не входят в компетенцию отделения ассоциации?

• Андрей Баранников [02.09.2010 03:25:03]

  Уважаемый Максим! РАСО не вправе высказывать позицию по конфликту, имеющему хозяйственную подоплеку в СПбГУ. Конечно же, мы следили за этой ситуацией, поскольку Марина Шишкина была именно тем человеком, который возглавил Ассоциацию и вывел её на новый качественный уровень в тяжелый для Ассоциации период. Мы очень рассчитываем на то, что талант и профессиональные знания Марины Анатольевны будут и в дальнейшем востребованы у нас в стране.

• Оксана [02.09.2010 03:42:51]

  Не кажется ли Вам, что специалисты в области PR и смежных отраслей в России нуждаются в усилении консолидации сообщества, реализации совместных проектов, особенно в области лоббирования интересов отраслей на государственном уровне? Способны ли хотя бы косвенно послужить этому объединительные мероприятия, подобно Вашей конференции?

• Андрей Баранников [02.09.2010 03:42:46]

  Уважаемая Оксана! Безусловно, способны. РАСО много и активно общается с профильными ассоциациями. Традиционно на Болтик PR Уикенде проходит круглый стол АКОС. Было приятно услышать, что секция по PR появилась в АКАР. В этом году на конференции выступит Михаил Симонов, президент РАМУ, его сообщение как раз будет посвящено возможным путям консолидации смежных профессиональных объединений с целью оздоровления рынка. Мы все работаем на одном поле, и зачастую провести грань между проектами, реализуемыми агентствами, достаточно тяжело.

• Денис [02.09.2010 03:52:56]

  Уже задавал подобный вопрос Алексею Глазырину в период подготовки в Дням PR в Москве, интересно и Ваше мнение. Готово ли сообщество дать оценку политическим изменениям последних лет в рамках своеобразного итога десятилетия конференций?

• Андрей Баранников [02.09.2010 03:52:51]

  Уважаемый Денис! Спасибо за Ваш вопрос. Как Вы знаете, на Болтик PR Уикенде мы всегда давали площадку известным российским политологам, специалистам в области политического консультирования. Не стал исключением и этот год. В этом году мы предоставим возможность выступить нашему постоянному гостю Игорю Минтусову, который и попытается подвести некоторый итог тем политическим изменениям, которые происходили у нас в стране последние 10 лет.

• Катерина [02.09.2010 04:00:37]

  Расскажите, пожалуйста, поподробнее о принципах формирования тематики конференций: 1) стараетесь ли Вы охватить максимальное количество тем, интересных потенциальным участника? 2) или каждая конференция предназначена для суженного круга участников, т.е. для тех, кто так или иначе связан с темой конкретной конференции? 3) или цель мероприятия - просто захватить для обсуждения темы, наиболее актуальные с точки зрени времени и развития профессии? Спасибо!

• Андрей Баранников [02.09.2010 04:00:32]

  Уважаемая Екатерина! Отчасти я уже ответил на этот вопрос. У Болтик PR Уикенд неизменным остается девиз Faces & Cases. Мы неизменно стараемся охватить максимальное количество тем. Хочу также напомнить, что у нас традиционно по окончании конференции проходит заключительная часть в формате свободного микрофона, в рамках которой каждый из участников высказывает свои пожелания по темам на год следующий. Кроме этого, каждый участник получает диск с презентациями всех спикеров только в обмен на заполненную анкету, где он также высказывает пожелания и выставляет оценки по выступлениям спикеров и круглым столам. Таким образом, мы стремимся к тому, чтобы получить максимальный фидбэк от наших участников.

• Вячеслав [02.09.2010 04:09:36]

  Если я правильно понял, Вы являетесь главой российского отделения вертикально-интегрированной компании? Насколько это удобно в российских условиях? Не требуется ли больше гибкости? Что бы Вы посоветовали не очень крупному региональному агентству - влиться в международный холдинг (тоже не из "топов") или пытаться выплывать самому? Или одно другого не отменяет?

• Андрей Баранников [02.09.2010 04:09:31]

  Уважаемый Вячеслав! До конца не понял вашу ремарку "тоже не из топов", поскольку Огилви относится именно к топовым агентствам. Я бы рекомендовал действовать поступательно и трезво оценивать возможности агентства, которое Вы представляете. Вы всегда сможете подобрать себе достойного партнера как на национальном, так и на международном уровне, если будете создавать качественный продукт и соблюдать правила поведения в той сети, в которой вы выступаете. Главное, чтобы Вы четко понимали, что данный партнер действительно будет для Вас ценен, как это произошло в нашем случае с Огилви. Но я считаю, что это правильный путь - опасно вариться только в собственном соку.

• Антон [02.09.2010 04:20:10]

  Каково место России в мировом PRе? Хоть в чём-то мы приближаемся к лидерам? Объём рынка? Количество компаний в отрасли? Или и здесь отстаём?

• Андрей Баранников [02.09.2010 04:20:05]

  Уважаемый Антон! За последние 20 лет российская индустрия PR прошла очень большой путь. На сегодняшний день профессиональный уровень работы ведущих агентств ни в чем не уступает уровню коллег из Европы или Соединенных Штатов. В чем мы на сегодняшний день отстаем: недостаточная прозрачность рынка, что обуславливает невозможность ответить на Ваш вопрос по объему рынка. Вторая проблема - это недостаточная структурированность рынка. В этом плане мы еще серьезно уступаем. Вы можете зайти на сайт PRSA и обнаружить там поисковик, который позволит Вам подобрать PR-агентства в Соединенных Штатах как для решения глобальной коммуникационной стратегии, так и для решения локальной задачи в отдельно взятой индустрии и в отдельно взятом штате. Пример OgilvyHealthWorld, когда отдельные компании со штатом в несколько сот человек занимаются обслуживанием только фармацевтического сектора, из этой же серии. К этому нам надо стремиться.

• Виктор [02.09.2010 04:25:50]

  Возможно, вопрос не к Вам, но всё равно интересно. Возможно ли образование в сфере PR в принципе? Или это только очень ограниченный набор базовых стратегий и мастер-классы гуру и не очень, а остальное либо приходит с опытом, либо зависит от креативности самого амбициозного специалиста? Бытует мнение, что пиар научить нельзя, да и биографии самых заслуженных деятелей этой сферы (в т.ч. и Ваша) это доказывают: никто не учился на пиращика.

• Андрей Баранников [02.09.2010 04:25:45]

  Уважаемый Виктор! Как мы шутим у нас в Огилви, скоро я останусь единственным, кто не имеет в нашей компании профессионального PR-образования. Если бы у меня была такая возможность, я бы с удовольствием, будучи студентом, пошел бы на связи с общественностью. Но, когда я был студентом, в Советском Союзе и в России, такую специальность не преподавали. Именно поэтому в современной PR-индустрии так много филологов, историков, журналистов и т.д. Хотя глубоким заблуждением будет считать, что этот путь является единственным. Вы, безусловно, правы в том, что многое зависит не только от образования, но и от характера, и навыков отдельно взятого человека.

• Михаил Лавренович, "Экспримо" [02.09.2010 14:19:47]

  Андрей Петрович, здравствуйте. По вашему мнению, стал ли российский рынок привлекательнее для международных PR-компаний после кризиса? Или интерес к России наоборот угас? Спасибо.

• Андрей Баранников [02.09.2010 14:19:42]

  Уважаемый Михаил! Я бы аккуратнее высказывался на тему послекризисного периода, дай бог, чтобы Вы были правы. Российский рынок, наряду с китайским, бразильским, индийским, всегда представлял интерес для крупных коммуникационных консорциумов, таких как WPP или Omnicom. Естественно, что этот процесс не мог не затронуть международные PR-агентства, относящиеся к этим рекламным холдингам. Поэтому интерес был велик и остается таковым. Другой вопрос, что кризис отчасти повлиял на то, чтобы инвесторы действовали более осторожно, чем они делали это до кризиса.

• Елена [02.09.2010 15:27:57]

  Приветствую Вас Андрей Петрович! Вот скажите, пожалуйста, как региональным государственным образовательным учреждениям выйти в большое информационное пространство? Сколько бы мы не бились попасть в новостной сюжет, например, на ОРТ, никаких ответов и приветов невозможно дождаться. Такая же ситуация игнора и с другими крупными информационными источниками. Неужели выше головы не прыгнешь? Как регионам работать со столичными государственными каналами СМИ?

• Андрей Баранников [02.09.2010 15:27:52]

  Уважаемая Елена! Мелочи - Бог. Следите за тем, насколько корректно и интересно Вы доносите контент до СМИ. Равно и то, как Вы его называете. Канала ОРТ не существует уже несколько лет, а есть Первый Канал. Ради Бога, не обижайтесь, подобные ошибки допускают и наши сотрудники. Если бы я, как руководитель регионального подразделения Первого Канала, получил бы от Вас приглашение для канала ОРТ - я бы расстроился. Если серьезно, то интересный информационный повод - главный ключ к успеху в работе с информационным пространством. Если у Вас есть, о чем рассказать, приезжайте и рассказывайте. Наша площадка для Вас открыта!

• Надежда Кузьмина [02.09.2010 15:44:11]

  Уважаемый Андрей Петрович! Если Вы готовы, расскажите, пожалуйста, как складывались Ваши взаимоотношения с клиентом/заказчиком с точки зрения доверия/понимания/взаимопонимания особенно в начале вашего профессионального пути, когда Вы были ещё молодым специалистом. Ведь хорошо известно, что к мнению выпускника ВУЗа, а тем более специалиста по PR на месте его работы могут относиться весьма не однозначно. Часто людям приходится просто "завоёвывать" авторитет, позицию, свой статус прежде, чем к нему станут прислушиваться. Здесь, возможно, может идти речь о кризисном PR-ре для молодых специалистов. Может быть, стоит поговорить на эту тему особо - организуем "круглый стол" на ул.Петровка?!

• Андрей Баранников [02.09.2010 15:44:06]

  Уважаемая Надежда! Вы затронули очень важную тему. Есть немало примеров юмористического характера, когда наше агентство получало деньги за свою работу, но при этом заказчик упорно не желал слушать наши рекомендации. С аналогичной проблемой действительно сталкиваются молодые специалисты, приходящие работать в компанию. Особенно этот процесс усилился в тот период, когда пошла "мода" на то, что любая, даже самая маленькая компания должна иметь в своем штате пиарщика. Повторюсь, что Болтик PR Уикенд как раз и задумывался в том числе для поднятия репутации PR-специалистов. Справедливости ради стоит отметить, что сейчас с такими примерами мы сталкиваемся все реже и реже.

• Ирина [02.09.2010 18:14:07]

  Вчера на портале "Советник" - со ссылкой на один из блогов - BPRW сравнили с "забором, наглухо перекрывающим перспективу" российскому PR. Как Вы с личных и профессиональных позиций относитесь к такой оценке проекта?

• Андрей Баранников [02.09.2010 18:14:02]

  Уважаемая Ирина! Отношусь как к частной точке зрения человека, который это написал. Большой привет Владимиру Ганину как человеку, который вел онлайн-конференцию с первого Балтийского PR Уикенда. Думаю, что лучшим ответом всем критикам стало то, что конференция за эти 10 лет приобрела статус одного из крупнейших мероприятий отрасли в Европе. Вряд ли можно было бы рассчитывать на то, что 400-500 человек ежегодно выбрасывают 2 дня из своей жизни просто так.

• Максим [02.09.2010 18:54:52]

  Как изменился Болтик за 10 лет, на Ваш взгляд? Каковы "новинки" юбилейной конференции?

• Андрей Баранников [02.09.2010 18:54:47]

  Уважаемый Максим, я ответил на Ваш вопрос выше.

• Елена [02.09.2010 19:03:37]

  Андрей Петрович! Почему на bprw не предусмотрены скидки для преподавателей вузов? Спасибо.

• Андрей Баранников [02.09.2010 19:03:32]

  Скидки предусмотрены для тех, кто рано регистрируется. Так же для членов РАСО, члены СЗ РАСО посещают эти мероприятия бесплатно, поэтому если учебное заведение, которое Вы представляете, является членом РАСО, то Вы, безусловно, можете рассчитывать на скидку.